Heb je een concurrent die zijn product of dienst (op een irritante manier) vergelijkt met dat van jou in een reclameboodschap, en vraag je je af of dat eigenlijk wel mag? Goed dat je dit opmerkt, want hier zijn duidelijke wettelijke regels voor. Reclame maken mag natuurlijk, maar er zijn grenzen. Wanneer een concurrent jouw product vergelijkt met dat van hen, moet dat eerlijk, objectief en feitelijk gebeuren. Valse claims, misleidende informatie, of jouw merk zomaar in een negatief daglicht stellen, dat mag niet.
Meer weten over wat er wel en niet mag op het gebied van vergelijkende reclame? Lees dan even verder.
Voorbeelden van vergelijkende reclame
Elke dag zie je wel advertenties waarin ondernemers hun product met dat van de concurrent vergelijken. Dit noemen we vergelijkende reclame. Hier zijn een paar voorbeelden van hoe dat eruit kan zien:
- Prijsvergelijking: In een reclamecampagne laat Aldi zien dat hun producten aanzienlijk goedkoper zijn dan die van Albert Heijn, waarbij beide supermarkten expliciet worden genoemd.
- Duurzaamheid: Tesla vergelijkt hun elektrische auto’s direct met de benzineauto’s van merken als BMW en Mercedes, waarbij zij hun lagere CO2-uitstoot en duurzaamheid benadrukken.
- Kwaliteitsvergelijking: Apple vergelijkt in een reclamespot de snelheid en prestaties van hun nieuwste iPhone met die van Samsung, waarbij beide merken worden genoemd en hun smartphones tegenover elkaar worden gezet.
Mag een concurrent ons product vergelijken?
Ja, vergelijkende reclame is in principe toegestaan volgens de wet, maar er zijn wel een paar haken en ogen. Het mag bijvoorbeeld niet misleidend zijn of anderszins ontoelaatbaar.
Artikel 194a van het Burgerlijk Wetboek omschrijft vergelijkende reclame als:
“elke vorm van reclame waarbij een concurrent dan wel door een concurrent aangeboden goederen of diensten uitdrukkelijk of impliciet worden genoemd.”
Vergelijkende reclame kan wettelijk gezien ook impliciet zijn. Dus zelfs als de naam van het bedrijf of merk niet direct wordt genoemd, maar de verpakking van het product bijvoorbeeld subtiel in beeld verschijnt, valt dit nog steeds onder vergelijkende reclame.
Productvergelijking: wat zijn de wettelijke regels?
Hoewel vergelijkende reclame in beginsel is toegestaan, heeft de wetgever wel enkele ‘grenzen’ gesteld. De voorwaarden waar vergelijkende reclame aan moet voldoen, staan in het Burgerlijk Wetboek en de Nederlandse Reclame Code. Zo mag de vergelijking bijvoorbeeld niet misleidend zijn. Dit betekent onder andere dat de concurrent ervoor moet zorgen dat alle beweringen die hij doet, feitelijk en controleerbaar zijn. Ook mag de concurrent alleen producten vergelijken die voor hetzelfde doel bestemd zijn. Er mogen dus geen stofzuigers met afwasmachines worden vergeleken. Daarnaast is het niet toegestaan om kleinerende uitspraken te doen over een concurrent. Het moet dus wel een beetje netjes blijven.
Er zijn nog tal van andere voorwaarden waaraan je moet voldoen om ervoor te zorgen dat je vergelijkende reclame ‘legaal’ is. Voldoet de reclame hier niet aan, dan kun je in een kort geding eisen dat de concurrent stopt en de reclame rectificeert.
Juridisch advies over vergelijkende reclame
Onze juristen zijn gespecialiseerd in het reclamerecht en helpen je graag bij juridische vraagstukken op het gebied van vergelijkende reclame. Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvende intake.
