Heb ik een affiliate overeenkomst nodig?

Affiliate marketing is een populaire vorm van reclame, waarbij personen (affiliates) inkomsten verwerven met het aanbrengen van leads.

Tegenwoordig vindt deze vorm van reclame vooral online plaats. De affiliate krijgt dan een vergoeding op basis van het aantal (geïnteresseerde) bezoekers of verkopen. Omdat affiliate marketing gewoon een vorm van reclame is, zal zowel de affiliate als het bedrijf ten behoeve waarvan de promotie plaatsvindt (“adverteerder”) zich aan het reclamerecht moeten houden. In een affiliate overeenkomst hou je hier rekening mee en leg je alle rechten en plichten van de partijen, duidelijk vast. 

"Affiliate marketing is populair maar vaak niet legaal."

Wat staat er in een affiliateovereenkomst?

De belangrijkste punten in een affiliate overeenkomst zijn:

  • Het vergoedingsmodel. Ofwel: op basis van welk model wordt bepaald wat de affiliate verdient? 
  • Hoe lang gaan affiliate en adverteerder samenwerken? Hoe en wanneer kan de overeenkomst tussentijds worden beëindigd?  
  • Is het de affiliate toegestaan om sub-affiliates in te schakelen? Zo ja, onder welke voorwaarden?
  • Welke content (denk ook aan merknamen) mag de affiliate gebruiken om producten en / of diensten te promoten?
  • Hoe mag de affiliate producten en / of diensten van de adverteerder promoten? Heb je bijvoorbeeld liever niet dat jouw exclusieve high-end product op een adult website komt te staan? Spreek dit af. 
  • Wanneer is er sprake van fraude en welke gevolgen worden daaraan verbonden?
Jurist auteursrecht, privacyrecht, ICT-recht
Juristen ICT-recht, web3 recht, Privacyrecht

Juridische aspecten van affiliate marketing

De toename van het aantal webshops samen met de opkomst van social media en bloggen, heeft het belang van affiliate marketing sterk doen groeien. Tegelijkertijd is affiliate marketing een vrij complexe marketingmethode, omdat er vaak een gebrek aan transparantie bestaat en de marketingvorm gevoelig is voor fraude. Een “simpele” vorm van fraude is link fraude: de affiliate klikt zelf veelvuldig op de desbetreffende link of advertentie waardoor hij zijn inkomen ziet stijgen. Maar ook complexere vormen van fraude, worden niet geschuwd. Het is mede hierom belangrijk om affiliate marketing goed te regelen. Denk aan onder meer de volgende juridische aspecten:

  • Partijen (affiliate en adverteerder) moeten duidelijke afspraken maken. Hiermee wordt fraude voorkomen en vergroot je de kans op een succesvolle samenwerking. Dergelijke afspraken maak je in een affiliate overeenkomst;
  • Een affiliate link is altijd reclame. Zowel de affiliate als de adverteerder moet daarom voldoen aan het reclamerecht. Zo zal de reclame in ieder geval als reclame herkenbaar moeten zijn en mag de advertentie niet misleidend zijn.
  • Het kan voorkomen dat de affiliate ook zelf persoonsgegevens verzamelt van (website-)bezoekers. De affiliate is dan verplicht om de bezoeker hierover te informeren. Een privacyverklaring is nodig.
  • Worden er affiliate-cookies geplaatst? Dan is er ook een cookiebanner en cookieverklaring nodig

Regels voor affiliate marketing

Affiliate marketing is een vorm van reclame. Als gevolg hiervan zijn er verschillende reclameregels (zoals de Reclame Code) waaraan affiliate marketing moet voldoen. De meeste reclameregels zijn ontworpen om ervoor te zorgen dat het publiek begrijpt dat het te maken heeft met affiliate links (en dus met reclame). Tegelijkertijd heb je als affiliate (maar ook als adverteerder) waarschijnlijk liever niet dat een affiliate link te zeer als reclame wordt gezien, omdat de kans groot is dat er dan minder “geklikt” zal worden. Er zit hier dus wat frictie. Je zal er als affiliate in ieder geval voor moeten zorgen dat jouw links als reclame herkenbaar zijn. Je mag een link dus niet ergens wegstoppen in een blog. Maar hoe doe je dit dan: een link als reclame herkenbaar maken? Nou, heel simpel: door achter de link bijvoorbeeld de tekst (affiliate link) te plakken. Meer lezen over affiliate marketing en het reclamerecht? Bekijk dan deze blog eens. 

Page not found

Jurist opstellen
affiliate overeenkomst

Natuurlijk is ondernemen ook risico’s nemen, maar dan liever wel de risico’s die je zélf hebt gekozen. Daarom helpen we je bij het neerzetten van jouw juridische structuur. 

Jurist privacyrecht, ICT-recht

Spaans&Spaans V.O.F.

We zijn gevestigd op de Vijzelstraat 391a (1016EJ) in het mooie Amsterdam en sinds 2018 ingeschreven in het register van de Kamer van Koophandel onder nummer: 71533230.
Ons BTW-nummer: NL858752530B01. 

020 261 9633

contact@spaans-spaans.com

Spaans & Spaans ©2018-2023 Algemene voorwaarden Privacyverklaring

Page not found

Contact opnemen

Neem gerust contact met ons op.

Scroll naar boven

mr. Hester Spaans

Co-founder & General legal consultant

Hester is een van de oprichters van Spaans&Spaans en werkt als General Legal Consultant. Ze heeft meerdere masters in het recht afgerond aan de Universiteit van Amsterdam en het voorrecht gehad een half jaar aan de University of Hong Kong mogen studeren. Gefrustreerd over de stoffige juridische wereld, besloot ze destijds het heft in eigen hand te nemen en als ondernemer te starten. 

Inmiddels werkt ze al zo’n 5 jaar bij Spaans&Spaans en heeft ze honderden ondernemers mogen bijstaan met vraagstukken op het snijvlak van IT en recht.

Haar passie voor tech (en met name web3!) is van grote waarde bij het ‘vertalen’ van juridische regelgeving op het gebied van ICT/internet-en privacyrecht naar de dagelijkse technische realiteit. Klanten omschrijven haar als doortastend, vakkundig en pragmatisch. Om haar kennis op peil te houden is ze o.a. lid van de Vereniging voor Auteursrecht. 

mr. Lucia Spaans

Co-founder & Privacy officer

Lucia is mede-oprichter van Spaans&Spaans en werkt gedreven samen met het team aan het leveren van onze juridische diensten op top niveau.

Ze is enorm gemotiveerd en een perfectioniste (soms, oké, dikwijls, op het irritante af) die alles tot in de puntjes geregeld wil zien. Haar passie voor het recht kwam al naar voren tijdens haar studietijd in Amsterdam, waar ze ervoor koos om twee juridische masters te volgen. Het liefst controleert ze alle juridische stukken en correspondentie die dagelijks bij Spaan&Spaans de deur uitgaan meerdere malen, zodat de cliënt er zeker van kan zijn dat alles perfect geregeld is.

Verder is ze een groot fan van koffie, reist ze graag en is ze actief als gitariste (ja, echt).